Traduction du très bon article écrit par Lee Rivett le 9 mai 2025 et publié dans le média Retail Insider spécialiste de l’actualité du commerce de détail canadien.
Rocky Mountain Bicycles, l'un des fabricants de vélos de montagne les plus réputés du Canada, entame une nouvelle ère suite à son acquisition par Chaos Sports Inc., un groupe de quatre entrepreneurs canadiens. Le nouveau groupe s'est engagé à perpétuer l'héritage de la marque de la côte ouest tout en reconstruisant sa présence mondiale et en relançant ses activités de recherche et développement à North Vancouver, berceau du vélo de montagne freeride moderne.
Cette acquisition marque un tournant pour l'entreprise, forte de 43 ans d'existence, qui s'était placée sous la protection de la loi sur les faillites fin 2024 en raison de difficultés financières et opérationnelles. Cette transition est présentée comme un retour aux sources pour Rocky et une démarche vers une pérennité à long terme sous une direction canadienne expérimentée.
Dans le cadre de ce plan de revitalisation, Rocky Mountain rétablira son centre de recherche et développement à North Vancouver. Ce retour aux sources marque un retour aux sources pour la marque, qui doit une grande partie de sa réputation internationale aux terrains exigeants et à la culture du vélo de montagne de la Côte-Nord de la Colombie-Britannique.
Les nouveaux propriétaires ont déclaré que la philosophie de conception axée sur le cycliste et l'intégration profonde de l'entreprise auprès des communautés de construction de sentiers et de vélo de montagne demeureront au cœur de sa mission. En plus d'investir dans le développement de nouveaux produits, le groupe a réaffirmé son engagement envers les normes de performance et de durabilité qui caractérisent les vélos Rocky depuis des décennies.
Chaos Sports Inc. réunit quatre professionnels chevronnés des industries canadiennes des articles de sport et de plein air, chacun apportant des compétences uniques qui correspondent aux besoins de Rocky Mountain Bicycles.
Jonathan Bourgeois est connu pour avoir cofondé Raccoon Skis et est associé chez Maui Bikes, une entreprise québécoise de vélos électriques. Il apporte une vaste expérience en matière d'innovation de produits et de culture du plein air, ce qui sera essentiel alors que Rocky Mountain cherche à renouveler sa gamme et à s'étendre à de nouveaux marchés.
Christian Thibert est président de Thibert Inc., un acteur majeur de la distribution en Amérique du Nord. Sa vaste expérience en logistique et en stratégie de vente au détail devrait consolider les fondements opérationnels de Rocky Mountain et soutenir ses ambitions de croissance internationale à grande échelle.
Patrick St-Denis apporte son expertise en développement de marque, acquise chez Oakley et The North Face. Sa compréhension du marketing de marque à l'échelle mondiale et de l'engagement des consommateurs sera essentielle pour moderniser l'approche marketing de Rocky Mountain tout en préservant son identité fondamentale.
Jean-François Grenache complète l'équipe avec une solide réputation en matière de redressement de marques sur des marchés difficiles. Son expérience de leadership devrait jouer un rôle clé dans la revitalisation des activités de Rocky Mountain après sa restructuration.
Ensemble, le groupe d'actionnaires vise à rétablir la stabilité, à renforcer l'ancrage canadien de l'entreprise et à positionner la marque pour un succès durable dans l'industrie mondiale du cyclisme.
Fondée en 1981, Rocky Mountain Bicycles a joué un rôle déterminant dans l'évolution du vélo de montagne au Canada et à l'étranger. Ses origines remontent à 1978, lorsque trois passionnés de cyclisme – Grayson Bain, Jacob Heilbron et Sam Mak – ont commencé à modifier des vélos de route Nishiki pour les adapter aux sentiers exigeants de l'arrière-pays de la Colombie-Britannique. En collaboration avec le cadreur Tom Ritchey, ils ont lancé le Sherpa, le premier vélo de montagne canadien conçu spécifiquement pour le VTT, en 1982.
Au cours des décennies suivantes, Rocky Mountain est devenue synonyme d'innovation et de performance. Parmi ses réalisations marquantes, on peut citer le lancement en 1989 du Stratos, son premier vélo de série en aluminium, et la création en 1993 de Race Face Bicycle Components, une marque spécialisée dans les composants de vélos haute performance. Des technologies comme le système de réglage de géométrie Ride-9 et le RTC (Race Tuned Concept) ont renforcé l'image de la marque comme chef de file en matière de personnalisation performante.
Rocky Mountain a été acquise par le Groupe Procycle, basé au Québec, en 1997. Bien qu'elle ait conservé ses activités à Vancouver, cette acquisition a permis d'accroître ses capacités de distribution et de production. En 2018, Procycle est devenue Rocky Mountain afin d'unifier son identité et de simplifier ses efforts marketing à l'échelle mondiale.
Malgré ses efforts de rationalisation, l'entreprise a dû faire face à des difficultés croissantes au cours des années suivantes, notamment dans le contexte post-pandémique.
Le 19 décembre 2024, la société mère, RAD Industries Inc., a déposé une demande de protection en vertu de la Loi sur les arrangements avec les créanciers des compagnies (LACC) du Canada. Avec une dette totale d'environ 70 millions de dollars canadiens, ce dépôt a marqué un tournant décisif dans l'histoire de l'entreprise.
Deux facteurs clés ont contribué à l'instabilité financière de Rocky Mountain :
Pour faire face à ces difficultés, Rocky Mountain a procédé à des réductions d’effectifs, notamment des licenciements à son siège social de North Vancouver. L’entreprise a néanmoins assuré la continuité de ses activités pour les demandes de garantie, le soutien technique et la fourniture de pièces détachées pendant la période de restructuration.
La procédure de la LACC a été supervisée par la Cour supérieure du Québec (chambre commerciale), et Ernst & Young a été nommé contrôleur judiciaire. Dans le cadre du processus de sollicitation de ventes et d’investissements (PSVI) supervisé par le tribunal, Rocky Mountain a activement recherché des acheteurs et des investisseurs afin d’assurer sa pérennité.
La vente à Chaos Sports Inc. a été finalisée en mai 2025. L’offre du groupe a été retenue pour sa conformité avec l’identité de la marque, son expérience dans les secteurs du plein air et du cyclisme, et son engagement à revitaliser les activités en Colombie-Britannique.
Les nouveaux propriétaires n'ont pas divulgué les détails financiers de la transaction, mais ont confirmé que la marque continuera d'opérer sous le nom de Rocky Mountain. Leurs priorités immédiates comprennent la remise en service du centre de recherche et développement de North Vancouver, la stabilisation des chaînes d'approvisionnement et le développement de partenariats internationaux.
Cette acquisition marque un regain d'intérêt pour l'innovation produit, l'engagement local et l'expansion sur les marchés internationaux où la demande de vélos de montagne haute performance demeure forte. Forte de sa robustesse éprouvée sur les sentiers, de son identité canadienne et de sa communauté de cyclistes fidèles, Rocky Mountain Bicycles entame une nouvelle ère avec des projets ambitieux : aller plus loin et plus vite que jamais.
Rocky Mountain reste et restera pour nous une des plus belles marques du VTT mondial. Leurs produits aboutis, conçus par des riders passionnés, ont fait qu'ils ont plus innové et investi que toute autre marque ces dernières années, notamment dans le développement de systèmes complets de motorisation, les Dyname déclinés sur mesure pour trois familles de VTTAE bien distinctes : kids, light et full power. Elle est une des seules marques de vélo à avoir réalisé cela. Ajoutons les nombreuses améliorations apportées à leurs excellents modèles Altitude, Elément et Instinct qui restent des réfèrences dans leur domaine...Nous continuons de recevoir des pièces pour tout le sav de la gamme Rocky Mountain que nous éxpédions partout en Europe et sommes impatients de vous présenter les nouveautés pour 2026 qui seront en magasin en avril…
| L’administrateur du site est actuellement en ligne! |
 |
PAIEMENT 100 % SÉCURISÉEn 3 ou 4 fois sans frais avec ONEY - PAYPAL - PAYPLUG |
 |
LIVRAISON OFFERTEEn France métropolitaine à partir de 75 € d'achat et jusqu'à 5 kg |
 |
SERVICE CLIENTTéléphone: +33 981 283 600 |
Inscrivez-vous pour ne manquer aucun bon plan :
